Объем российского рынка музыкальных стримингов в 2025 году достиг 46 миллиардов рублей, продемонстрировав рост на 23% по сравнению с предыдущим годом. Прогнозы на 2026 год остаются оптимистичными: аналитики ожидают дальнейшего увеличения примерно на 20%.
Александра Сагалович, руководитель Яндекс Музыки, отметила, что рынок растет быстрее первоначальных ожиданий. Ранее прогнозировался рост на 20%, но фактические показатели оказались выше. При этом динамика в России существенно опережает мировые тренды: по оценке Goldman Sachs, глобальный рынок стриминга в 2025 году прибавил лишь 10%.
Небольшое замедление темпов роста, ожидаемое с 2025 года, эксперты связывают с эффектом высокой базы и постепенным насыщением аудитории. Согласно исследованию ICMR (ГфК-Русь) за третий квартал 2025 года, музыкальными стримингами уже пользуется каждый второй городской житель страны, а более трети аудитории оплачивают подписку.
Экосистемные подписки остаются ключевым драйвером монетизации. Данные аналитической компании J’Son & Partners за 2024 год показывают, что 98,2% доходов участникам рынка принесли именно подписки, в то время как на рекламную модель пришлось всего 1,8% совокупной выручки.
Значительную роль в развитии индустрии играют технологии искусственного интеллекта. Они лежат в основе современных рекомендательных систем, помогая слушателям открывать новую музыку. Это повышает ценность подписки в глазах пользователя и увеличивает срок его лояльности сервису.
Яндекс Музыка внедрила генеративные модели в свои рекомендации в конце 2023 года. За последующие два года это привело к росту доли суперфанов у артистов в среднем на 60%. В 2025 году сервис перешел на новое поколение ИИ-рекомендаций — модель ARGUS. Благодаря этому пользователи стали на 20% чаще добавлять в свои коллекции треки артистов, которых услышали впервые.
Еще одним фактором роста стал локальный контент. В 2025 году количество новой музыки от российских исполнителей выросло на 54% по сравнению с 2024 годом. Рынок также расширяется за счет появления новых видеосервисов и стратегических партнерств, например, сотрудничества Яндекс Музыки с ГПМ Радио.
Дополнительный импульс развитию дают офлайн-сценарии. В сентябре 2024 года Яндекс Музыка первой в России интегрировала в приложение возможность покупки концертных билетов. В 2025 году был запущен полноценный раздел «Концерты» в партнерстве с Яндекс Афишей. С момента появления этой опции подписчики приобрели билетов на 2 миллиарда рублей прямо в приложении стриминга.
Несмотря на позитивную динамику, рынок сталкивается с рядом вызовов. Среди сдерживающих факторов отмечается замедление роста экосистемных подписок, регуляторные риски, активность пиратских сервисов, а также ограниченная доступность некоторых западных музыкальных каталогов для российской аудитории.
Комментарии
Комментариев пока нет.