Масштабная рекламная кампания с участием известной актрисы Сьюдди Сьюни и бренда American Eagle стала ключевым фактором роста стоимости компании. В рамках кампании, получившей название «Sydney Sweeney Has Great (American Eagle) Jeans», было создано множество видеороликов, которые быстро стали вирусными в социальных сетях, собрав более 30 миллионов просмотров каждый.
После запуска кампании 23 июля акции American Eagle выросли с 10,20 до 12,00 долларов за акцию, что дало рост более чем на 15%. По итогам торговой недели их цена составила 11,76 долларов, что значительно повысило рыночную капитализацию бренда на примерно 310 миллионов долларов. Эту активность инвесторов и онлайн-вирусность считают основными драйверами роста.
Кампания включает в себя игривые и провокационные видеоролики, подчеркивающие коллекцию джинсов компании. Помимо этого, Сьюдди Сьюни ранее участвовала в другом вирусном проекте — запуске мыла с её настоящей ванной водой, что также привлекло широкое обсуждение.
Одним из популярных постов в соцсетях стала реакция поклонников, которые делились снимками и комментариями по поводу сотрудничества актрисы и бренда, что дополнительно способствовало росту интереса к бренду.