В 2024 году российский рынок музыкального стриминга продемонстрировал рекордный рост: совокупная выручка отрасли увеличилась на 51% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 38 млрд рублей. Согласно экспертным оценкам, основным источником доходов (до 98,2%) остаются платные подписки, тогда как доля рекламных поступлений не превышает 1,8%.
Аналитики прогнозируют дальнейшее развитие рынка: к 2025 году ожидается прирост выручки на 22% (до 46,4 млрд рублей), а среднегодовой темп роста до 2029 года составит около 15%.
Лидеры рынка: кто возглавляет рейтинг?
Безоговорочным лидером остаётся Яндекс Музыка, чья доля на рынке в 2024 году достигла 50,9% — это на 14,2 п.п. больше, чем в 2022-м. Второе место занимает VK Музыка с 26,5% (снижение на 6,5 п.п. за два года), а третье — сервис «Звук»** с 10% (рост на 5,9 п.п.). Замыкает пятёрку МТС Музыка (3,8%).
Иностранные платформы, такие как Apple Music (4,5%) и Spotify (3,5%), продолжают терять позиции, сократив своё присутствие на 4,6 п.п. и 4,7 п.п. соответственно с 2022 года.
Рост аудитории и ключевые факторы успеха
Общее число подписчиков российских экосистем в 2024 году выросло на 44%, достигнув 95,3 млн пользователей. При этом количество платных подписчиков музыкальных сервисов увеличилось на 51,5% — до 75,5 млн человек.
Эксперты отмечают, что отечественные платформы (Яндекс Музыка, VK Музыка, «Звук» и МТС Музыка) контролируют 96,9% рынка. Их конкурентное преимущество — развитые алгоритмы рекомендаций, которые пользователи считают наиболее точными.
По данным РОМИР, на конец II квартала 2025 года Яндекс Музыка остаётся крупнейшим сервисом с ежемесячной аудиторией более 29 млн подписчиков. Дополнительным драйвером роста стали экосистемные подписки: к концу 2024 года почти 30% горожан в возрасте 16–55 лет пользовались платными сервисами. Например, подписка «Яндекс Плюс»** на конец II квартала 2025 года насчитывала 43,2 млн активных пользователей.
Перспективы развития: что ждёт отрасль?
Несмотря на прогнозируемое замедление темпов роста в 2025 году из-за насыщения рынка комбинированных подписок, эксперты уверены: развитие рекомендательных технологий, поддержка российских артистов и новые пользовательские сценарии помогут сохранить положительную динамику.